“将我们坑惨了” 明星带货翻车，仅卖出65元！曾为电诈头目录庆生视频

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“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费，但直播完全不专业，将我们电商公司、厂家坑惨了。”

11月23日，话题“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”登上微博热搜第一。

安徽寸食文化传播有限公司向媒体反映称，其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动，向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出一包木耳，销售额64.9元，要求退款后却被其拉黑。

对此，杜旭东经纪人回应记者称“我们不清楚也没参与”。

据九派财经报道，安徽寸食的万经理认为，“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费，但直播完全不专业，将我们电商公司、厂家坑惨了。”此后，寸食公司不愿再与明星合作直播，而是偏向于选择带货型主播。

据万经理称，此前中影广联（北京）文化传媒有限公司从平台联系到他，向其推销明星杜旭东的双十一直播活动，称杜旭东一年直播卖出数千万元，流量很高。

直播“翻车”后，万经理要求中影广联进行补偿，其承诺将免费补播一次。但到了11月，杜旭东又因曾为电诈头目录制庆生视频引发争议，负面新闻缠身。寸食公司拒绝再与其合作，万经理要求退款后，一度被中影广联相关负责人拉黑。

据澎湃新闻报道，中影广联公司商务高先生表示，已按照合同履约，万先生不满意解决方案可以再沟通。

花大价钱请明星带货，结果却销量惨淡的并不止这一个案例。

今年3月，“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题曾冲上热搜第一。在2021年，中国裁判文书网公布的一则判决书显示，知名艺人陈小春因为直播带货“翻车”。商家签下价值51万元直播带货合同，安排陈小春和网红一起带货，结果几场直播只卖出5000元。

此外，拿着10万元的坑位费却只卖出5个保温杯，5万元的坑位费只卖了7单还退了5单，直播间90万人围观销售额不足2000元……明星带货翻车事件时有发生。

据北京日报报道，几年来的直播带货热潮中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波，留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件，明星主播的名气和口碑也在不断消耗。

从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星带货就已明显降温。曾扎堆进军直播带货届的明星们，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。

有媒体评论表示，说白了，当初明星扎堆儿带货，正逢行业处于跑马圈地的“草莽期”，容错率高、揽客成本低，给人一种“谁带都能火”的既视感。但如今，随着市场规模逐渐触及天花板，消费者购物趋于理性，赛道竞争越来越激烈，“头部主播效应”愈发凸显，一众业绩长期哑火的明星主播就慢慢被用户抛弃。

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编辑丨林琴  综合九派财经、红星新闻、澎湃新闻、北京日报、新京报、北京商报此前报道等
图片丨视觉中国、澎湃新闻视频截图等